Comment mettre en valeur votre image et votre marque

L’essentiel de toutes entreprises est de sensibiliser le public ciblé. Et pour ce faire, le simple concept novateur ou singulier de celles-ci ne suffit pas toujours. Car il sera important de communiquer ces spécificités et surtout le côté « luxe » de l’enseigne. Il est alors important que le public vous reconnaisse à l’aide d’un symbole ancré dans leur esprit, dans leur mémoire, et permettant en une fraction de seconde de savoir qu’il s’agit là d’un produit raffiné, d’une marque aux prestations réputées, et d’une notoriété internationale. L’identité visuelle sera alors votre meilleure atout, si elle est parfaitement mise en valeur. 

Un design sur-mesure 


Pour véhiculer après du public un véritable message de singularité, d’élégance et d’un professionnalisme reconnu, l’identité visuelle devra alors être réalisée sur mesure. Et naturellement, en vous référant auprès d’un graphiste professionnel, cela ne peut se faire en un jour.

En premier lieu, il sera alors important de ne pas se tromper de cible. Nous nous consacrons ici aux produits et services de luxe, pas d’une identité visuelle pour un magasin de farces et attrapes. C’est alors à un public de connaisseurs que votre entreprise s’adresse, des personnes aisées, qui sauront trouver une réponse à leurs exigences. Et dans ce milieu, il est toujours préférable de préserver la discrétion. Dans ce cas, il sera préférable d’opter pour un logotype monochrome. Le noir est la couleur référence, mais le blanc sera également un choix renvoyant à la pureté, ou le rouge pour désigner la passion.

La typographie sera également l’élément majeure de votre identité visuelle. Pour près de 70% des logos luxe existants, c’est une police d’écriture unique qui sera mise en avant, loin devant le souhait d’un pictogramme ou d’une illustration particulière. Ainsi, cette typographie ne pourra se trouver sur ordinateur ou toutes autres identités visuelles.

Quelques marques de luxe font le choix d’un symbole ou d’un dessin plutôt que de reprendre le nom de la société ou un monogramme. Ce sera notamment le cas de la marque Lacoste, ou encore Ferrari en Italie. La première enseigne, créée dans les années 70 par le tennisman René Lacoste, qui s’est référé au crocodile pour symboliser sa ligne de vêtements. Le choix s’est avéré payant.

La marque de voiture s’est quand à elle appuyée sur un cheval dressé sur ses deux pattes arrières, symbolisant notamment la puissance et la domination, mais pas que. Pour la petite histoire, le « cavalino rampante » est un réel porte bonheur pour le fondateur Enzo Ferrari, c’est en tout cas ce que lui aurait confié la comtesse Paolina et mère du jeune aviateur Francesco Baracca, célébré comme le meilleur pilote de l’armée italienne lors de la Première Guerre Mondiale.

Création de logo pâtisserie
Création de logo réalisé pour la pâtisserie DMD - Laurent Bayot - jecreetonlogo.com




Un symbole présent sur tous vos produits 


Si nous reprenons nos exemples précédents, Lacoste et Ferrari, le point commun est tout trouvé : la présence du logo sur leurs produits commercialisés. Car les clients, en achetant un polo Lacoste ou une voiture Ferrari, il n’achète pas n’importe quel vêtement ou n’importe quelle voiture, ils s’offrent LE produit.

Il est très simple de faire le test dans la vie de tous les jours. Que ce soit un vêtement, une boîte de chocolat, une montre, un bijou, des lunettes, une voiture, un stylo, … Si la marque est réputée, elle sera reconnue instantanément. Les polos Lacoste sont alors reconnaissables pour le crocodile disposé toujours au même endroit, en haut à gauche, là où se situe le coeur. Et ce sera le cas pour toutes autres marques par ailleurs. Dans le domaine des voitures, ce ne sera pas simplement la couleur rouge de votre bolide qui symbolisera une Ferrari, mais bien le « cavalino rampante » sur un fond jaune dans un rectangle à bordure noire. C’est ce qui nous permet à nous, observateur de ce petit bijou, de constater la qualité du produit.

Ainsi, vos clients seront vos meilleurs supports publicitaires pour diffuser la notoriété de votre marque et de votre image de marque. Cela vaudra toutes les affiches publicitaires et spots audiovisuels. Et ce sera la grande différence avec une marque destinée à un public « populaire ».

Définition d'une identité visuelle

Le logo définit l’identité d’une entreprise à travers un visuel. Ainsi, l’infographie est le corps de métier qui créera votre identité visuelle, votre image de marque. Il passera pour cela par l’établissement d’une charte graphique, se composant de plusieurs éléments distincts et homogénéisés. Ce visuel sera alors une arme redoutable lors de votre création d’entreprise ou même lors de la mutation de celle-ci. Il permettra de créer une brêche significative dans un secteur d’activité parfois très concurrentiel, et d’attirer une clientèle parfois lassée et curieuse donc de découvrir quelque chose de neuf, voire d’authentique.


L’enjeu de l’identité visuelle 



En dirigeant ou en créant votre entreprise, l’identité visuelle sera l’un des facteurs fondamentale à ne pas négliger. Pourquoi me direz-vous ? C’est simplement un dessin disposé sur la devanture de mon enseigne ou sur le site internet. Et bien justement, c’est par ce premier regard que le client sera séduit ou non.

Prenons l’exemple très simple d’un homme et d’une femme croisant leurs regards pour la première fois à une soirée entre amis. Ils ne se connaissent pas, n’ont aucune idée des défauts ou des qualités de chacun, ils ne seraient d’ailleurs même pas fait pour cohabiter. Et pourtant, ils s’attirent sur un point crucial, ce simple regard échangé.

Ainsi, le logo pour votre entreprise, c’est l’oeil, le miroir de votre âme d’entreprendre, qui a su subjugué le client et qui a attiré son attention. Un message est passé. De manière totalement inconsciente, comme une frénésie soudaine, une pulsion et une envie d’en savoir plus sur vos prestations, produits, et services.

Pour créer une identité visuelle parfaite, l’infographiste doit établir votre charte graphique. C’est comme si vous aviez recruté un coach en séduction afin de vous apprêtez avant de partir à la soirée où vous êtes conviée et que vous croisez notre jeune femme de tout à l’heure. Ce sera le même but à atteindre. Il faudra pour cela définir les facteurs et éléments suivants :

- La typographie
- Les couleurs
- Les formes, symboles et sigles .
- La disposition des éléments .
- Le style littéraire du slogan


La spécificité d’une identité visuelle luxueuse 



Reprenons notre exemple de la soirée. Celle-ci porte sur un thème précis. Il s’agit d’être costumé pour un carnaval. Les festivités sont particulièrement populaires, car nous savons qu’il y aura de la couleur, des rires et des amis que nous retrouveront. Pour une entreprise souhaitant attirer un public élargi, la couleur et une tendance populaire retranscrite seront des facteurs persuasifs. Un exemple très simple, le chat pour la marque Feu Vert. Tout le monde aime les chats, et tout le monde est tombé sur une vidéo avec des chats sur internet, en ayant au moins un petit rictus.

Mais s’adresser à un public plus restreint, plus raffiné, là c’est une affaire de connaisseurs. La couleurs sera majoritairement à oublier. Le noir est le symbole de l’élégance, voire les couleurs sombres et chaudes. Retournons à notre soirée, mais cette fois, c’est une invitation tout à fait particulière qui vous sera remise. Il y aura des gens importants, professionnellement parlant, mais aussi des connaisseurs, des personnes raffinées. Le smoking sera alors de rigueur, afin d’être apprêté, tout en y ajoutant une singularité, un petit détail que seul justement un public de connaisseurs saura déceler. C’est cette communauté que vous devez attirer, et la jeune femme sera séduite par cette valeur ajoutée qui permettra de déceler votre identité, et attiser sa curiosité.

Définition d'une identité visuelle de luxe
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