Comment mettre en valeur votre image et votre marque

L’essentiel de toutes entreprises est de sensibiliser le public ciblé. Et pour ce faire, le simple concept novateur ou singulier de celles-ci ne suffit pas toujours. Car il sera important de communiquer ces spécificités et surtout le côté « luxe » de l’enseigne. Il est alors important que le public vous reconnaisse à l’aide d’un symbole ancré dans leur esprit, dans leur mémoire, et permettant en une fraction de seconde de savoir qu’il s’agit là d’un produit raffiné, d’une marque aux prestations réputées, et d’une notoriété internationale. L’identité visuelle sera alors votre meilleure atout, si elle est parfaitement mise en valeur. 

Un design sur-mesure 


Pour véhiculer après du public un véritable message de singularité, d’élégance et d’un professionnalisme reconnu, l’identité visuelle devra alors être réalisée sur mesure. Et naturellement, en vous référant auprès d’un graphiste professionnel, cela ne peut se faire en un jour.

En premier lieu, il sera alors important de ne pas se tromper de cible. Nous nous consacrons ici aux produits et services de luxe, pas d’une identité visuelle pour un magasin de farces et attrapes. C’est alors à un public de connaisseurs que votre entreprise s’adresse, des personnes aisées, qui sauront trouver une réponse à leurs exigences. Et dans ce milieu, il est toujours préférable de préserver la discrétion. Dans ce cas, il sera préférable d’opter pour un logotype monochrome. Le noir est la couleur référence, mais le blanc sera également un choix renvoyant à la pureté, ou le rouge pour désigner la passion.

La typographie sera également l’élément majeure de votre identité visuelle. Pour près de 70% des logos luxe existants, c’est une police d’écriture unique qui sera mise en avant, loin devant le souhait d’un pictogramme ou d’une illustration particulière. Ainsi, cette typographie ne pourra se trouver sur ordinateur ou toutes autres identités visuelles.

Quelques marques de luxe font le choix d’un symbole ou d’un dessin plutôt que de reprendre le nom de la société ou un monogramme. Ce sera notamment le cas de la marque Lacoste, ou encore Ferrari en Italie. La première enseigne, créée dans les années 70 par le tennisman René Lacoste, qui s’est référé au crocodile pour symboliser sa ligne de vêtements. Le choix s’est avéré payant.

La marque de voiture s’est quand à elle appuyée sur un cheval dressé sur ses deux pattes arrières, symbolisant notamment la puissance et la domination, mais pas que. Pour la petite histoire, le « cavalino rampante » est un réel porte bonheur pour le fondateur Enzo Ferrari, c’est en tout cas ce que lui aurait confié la comtesse Paolina et mère du jeune aviateur Francesco Baracca, célébré comme le meilleur pilote de l’armée italienne lors de la Première Guerre Mondiale.

Création de logo pâtisserie
Création de logo réalisé pour la pâtisserie DMD - Laurent Bayot - jecreetonlogo.com




Un symbole présent sur tous vos produits 


Si nous reprenons nos exemples précédents, Lacoste et Ferrari, le point commun est tout trouvé : la présence du logo sur leurs produits commercialisés. Car les clients, en achetant un polo Lacoste ou une voiture Ferrari, il n’achète pas n’importe quel vêtement ou n’importe quelle voiture, ils s’offrent LE produit.

Il est très simple de faire le test dans la vie de tous les jours. Que ce soit un vêtement, une boîte de chocolat, une montre, un bijou, des lunettes, une voiture, un stylo, … Si la marque est réputée, elle sera reconnue instantanément. Les polos Lacoste sont alors reconnaissables pour le crocodile disposé toujours au même endroit, en haut à gauche, là où se situe le coeur. Et ce sera le cas pour toutes autres marques par ailleurs. Dans le domaine des voitures, ce ne sera pas simplement la couleur rouge de votre bolide qui symbolisera une Ferrari, mais bien le « cavalino rampante » sur un fond jaune dans un rectangle à bordure noire. C’est ce qui nous permet à nous, observateur de ce petit bijou, de constater la qualité du produit.

Ainsi, vos clients seront vos meilleurs supports publicitaires pour diffuser la notoriété de votre marque et de votre image de marque. Cela vaudra toutes les affiches publicitaires et spots audiovisuels. Et ce sera la grande différence avec une marque destinée à un public « populaire ».